近年来，新消费力量不断涌现，高度的参与感与全新消费体验带来了一波波的浪潮。医药健康产业在产业深度升级和经济高质量发展的背景下，迎来崭新的融合与重构。未来健康消费领域的新韧性、新活力、新风向在哪里？4月10日，在引领行业变革、联动全产业链的年度思想盛宴2023乌镇健康大会上，围绕该话题，国内健康产业大咖给出了各自的思考和预判。
中国自我药疗健康意识全新觉醒
健之佳医药连锁集团股份有限公司董事长/总裁蓝波分享了两点思考。第一点思考是关于新冠疫情解封后中央电视台广告不断强调的健康措施，即“疫情未彻底结束，戴口罩、常通风、少聚集”。值得注意的是，最后一句话是“个人健康第一责任人是自己”，这一点开启了中国自我药疗健康意识的真正转变。这对未来中国整个健康意识的发展，尤其是在三年疫情之后，个人自我诊疗、治疗和护理等方面都将形成全新的改变。第二点思考是关于新冠解封后，百分之七八十的人都被检测出阳性。在这个过程中，最大的体会是，如果某个产品确实具有很好的临床价值，一定会受到消费者的追捧。
增强免疫力，未来生活必不可少
全亿健康产业集团CEO万明治指出，中国每两千人就有一家药店，而日本和美国则平均每五六千人才有一家药店。在国外，大多数人普遍食用保健品，即使孩子只有4岁，也开始服用各种保健品，例如有助头脑发育、骨骼发育等各种保健品，这些保健品可以在超市购买到。实际上，人们很少去医院，孩子成长到19岁期间只需服用3-4次药物，但他们几乎每天都在服用保健品。健康生活，健康时代，特别是在疫情影响下，治未病才是真正需要医药人去努力的事情。保持健康的身体状态，增强免疫力，减少服药，这是我们共同追求的目标。提高免疫力，过健康的生活是最为重要的。万明治先生身体力行，疫情至今他没有染上过任何疾病，也没有感染过甲流，他主要依靠维生素C的摄入以及相应的防护来保护自己。他认为，自我注意、增强免疫力，是未来生活中必须要做到的，这也是所有医药从业者的共同目标——让人们减少服用药物。
健康消毒市场将成为一个增长点
津药达仁堂集团党委书记、董事长张铭芮指出，中国人长期以来对健康的认知是只有在生病不得已时才会购买药品，去医院看病。然而，随着生活水平的提高，尤其是在过去三年疫情带来的身体健康观念变化中，有三个方面需要注意。首先，疫情三年来，“健康消毒市场”在中国的市场品类中迅速增长，个人、家庭、公司护理等健康产品的需求也在不断提升。因此，“健康消毒市场”未来的前景可持续性很高。天津医药集团生产的医疗器械——“消毒纸片”，每年向欧洲市场出口七十亿片，欧洲个人防护比较成熟。在国内，疫情推动了专业化品牌下的客户市场的增长，健康消毒市场将成为一个增长点。其次，疫情三年来，每个人都成为自己健康的责任人，心智发生了重大变化。这种变化表现为我们通过不同渠道获取关于健康保健意识和产品意识的信息。因此，对于专家意见的自我辨别变得尤为重要。品牌对于消费者心智的影响力很大，药品质量和品牌在未来市场中会占有更大的份额。随着信息越来越公开化，消费者的选择将更多地倾向于高品质、性价比高的品牌和药品以治疗他们的疾病。最后，我们期待从中医的角度实现“上医治未病”，让更多人在未来减少、不生、晚发疾病。我国老龄化人口已超过3亿，天津老龄化比例已超过30%。从我国提出“每个人都是自己健康的第一责任人”开始，未来怎样通过“药食同源”实现“上医治未病”，这也是我们这一领域的机遇和风口。
健康产业更加关注家庭数字化管理
欧姆龙健康医疗（中国）有限公司董事、总经理赵耀认为，中国未来的健康产业发展可能会更加关注家庭数字化管理领域。高血压、糖尿病和呼吸道疾病等慢性疾病对社会和家庭的影响非常大，也是导致死亡率增加的主要原因。目前，市场上普及了许多APP、小程序和穿戴设备等，但这些技术面临着数据准确上传和医生是否会查看数据等问题。为此，需要借助家庭端的传输设备进行专病管理和服务，形成一个闭环。这是一个非常重要的布局，但一两家企业很难独自完成。赵耀相信，这是慢病管理的终极目标。各企业可以从不同角度来管理，药厂提供药品，器械厂提供器械，但都是单一性的。从患者角度来看，他们希望在一个平台上既能找到器械、治疗、互联网医院和数据，同时也能与医院相连。赵耀希望在未来几年内，国内头部企业和大型平台能够参与到这个事业中来。
“医改”方向，就是风口所向
天津力生制药股份有限公司党委书记、董事长张平表示，当前时代不断涌现出新事物和新趋势，但其中有两个趋势尤为重要。第一个是健康模式从“疾病治疗”向“保障健康”转变。第二个是科技之间的相互影响，新技术的出现时间周期越来越短。这会带来一个问题，即医药行业是相对缓慢的行业（有人称之为无周期行业）。新产品的开发时间相对较长，但社会变革和技术更新却很快。如果一直追逐技术和趋势，会感到非常劳累，甚至无法跟上变化。因此，他认为在这个充满变化的时代，我们需要思考一些确定性的事物，尤其是在这个不确定、VUCA时代。人们追求健康和长寿的理念永远不会变。从秦始皇时代就开始寻找长生不老药物，到现在人们仍在追求健康和长寿。相信即使再过一千年，人们仍然会追求健康和长寿。因此，医药产业的发展将是持续不断的，不管人类社会进步到什么程度，人们对健康的追求永远不会改变。随着人们生活水平的提高，他们更愿意为健康花费更多的钱。在这个“不变”中，是否有一些简单的逻辑可以供我们遵循和寻找？张平给出了他的思考。他说，在座的每个人既是医药行业的从业者，也是普通百姓，同时也是医药产业的消费者。回到消费者的本质，每个人都希望在生病时花费更少的钱，吃更少的药，用更短的时间，忍受更少的毒副作用，从而治愈疾病；但是作为医药从业者，在经营企业和产品时，往往会有意或无意地追求高毛利。这就产生了一种矛盾！相反，我们的国家政府正在推进一些措施，按照高效、安全、疗效好、价格低的逻辑来寻找药品，例如GRG、DIP等制度。因此，我们需要思考如何在这个逻辑下去寻找下一个风口。
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